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La démarche mercatique

 
1- La mercatique (marketing)
 
Présentation de l'évolution historique,économique,sociale et commerciale de la société française  après 1945 et apparition du Marketing.
            
      Retrouvez le film en suivant les liens ci-dessous :
 
   -  '30 Glorieuses, 20 Rugueuses - 50 ans d’économie racontés par la pub' : http://cbudde.free.fr/spip.php?article171
   ou
 
Définition de la mercatique :
 
 
Origine et évolution
Les piliers de la mercatique :
la place centrale du consommateur (le consommateur Roi)
 
 
 
 
 
La démarche mercatique : les étapes
 
Le lancement d'un produit nouveau, pour les industriels, c'est à chaque fois une énorme prise de risques. L'opération leur coûte une fortune... et sept fois sur dix, c'est l'échec ! Pour mettre toutes les chances de leur côté, ils font appel au savoir-faire du marketing et de la publicité. En quoi consiste ce savoir-faire ? Quelles en sont les recettes ? Pour le savoir Fred, Jamy et Sabine ont décidé de lancer leur propre produit : un bonbon aux vertus magiques qui -- ils l'espèrent - fera fureur auprès des enfants. Ils ont mis à contribution les plus grandes agences de Paris pour offrir -- en exclusivité -- une vraie marque, un vrai packaging et une vraie campagne de pub à leur bonbon imaginaire. C'est pas sorcier nous offre un décryptage des méthodes qui nous poussent à consommer toujours plus.​
 
 
 
 
 
 
 
1- Analyse du marché (diagnostic stratégique)
 
 
 
outil pour l'analyse du marché : la matrice SWOT ou MOFF en français (voir http://fr.wikipedia.org/wiki/SWOT)
un exercice d'utilisation de la matrice SWOT à partir de :
 
 
2 - défintion du marketing stratégique
 
 
 
 
 
 
Positionnement :
 
 
          Source de cette carte de positionnement : http://www.targuzo.com/strategie-marketing/positionnement.html
 
 
 
Segmentation :
 
 
 
 
 
    
 
 
 
Cible :
 
 
          source : http://www.laposte.fr/lehub/atelier,206 
 
S'adresser à la bonne cible .... oui, mais ....
Exemple d'entreprise ..
 
 
 
 
3 - mise au point du marketing opérationnel : http://www.definitions-marketing.com/Definition-Marketing-operationnel
         
         Le plan de marchéage ou marketing Mix (en anglais) http://www.definitions-marketing.com/Definition-Marketing-mix
 
                            Voir la vidéo
 
 

* Comment Gillette profite de la mode des barbes

Les hommes se laissent pousser la barbe? Qu'à cela ne tienne, la marque de Procter & Gamble sort un rasoir sophistiqué pour les aider à l'entretenir. Ou comment compenser en valeur les pertes en volume.

http://www.challenges.fr/entreprise/20120913.CHA0763/gillette-rase-au-plus-pres-des-tendances.html

* L'Atelier de la Cosmétique Végétale®

http://www.yves-rocher.com/fr/espace_presse/l_entreprise/actu_business/232_latelierdelacosmetiquevegetale.html

 
What makes apple's marketing unique?
 
 
 
 
Le SIM ? (système d’information marketing)
 
 
 
           source : http://www.fsa.ulaval.ca/simkaid/simk.htm
 
A propos des logiciels d'aide à la décision : L'Elysée s'est doté d'un logiciel « d'aide à la décision »
 
 
Ouverture d'un Flagship store Ice-Watch à paris (octobre 2011)
 
 
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