Le marché et ses composantes

Le marché et ses composantes

Définition : Lieu formel ou virtuel sur lequel sont échangés des biens et services de nature diverse.

Par extension, on qualifiera de marché, l'ensemble des consommateurs réels et/ou potentiels d'un bien ou d'un service.

Les différents marchés :

- selon la nature du produit, on parlera du marché de ...... :

La demande :

quantitative : Collecte d'informations permettant de décrire, en les quantifiant, les attitudes, les opinions et les comportements d'une population ou d'un échantillon représentatif de cette population. (source : http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/etude-quantitative-5654.htm)

qualitative : Collecte d'informations permettant de comprendre l'attitude et les motivations des individus d'une population. (source : http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing/etude-qualitative-5653.htm)

L'offre :

quantitative (approche structurelle, positions concurrentielles, indicateurs),

qualitative (Positionnement et image ; carte perceptuelle : exemple la cote des animateurs télé - Stratégies n° 1407 du 30 mars 2006)

La distribution :

Aspects quantitatifs : quantités distribuées en valeur, en volume, ...

Aspects qualitatifs : marges, délais de paiement, influence des distributeurs ...

L'environnement :

- l'environnement microéconomique :

microeco.pdf

- l'environnement macroéconomique :

méthode PESTEL :